廣告媒介研究

在廣告活動中，絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當(dāng)或組合不當(dāng)都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體研究是指對報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網(wǎng)絡(luò)廣告等媒體進行綜合評估，從而選擇出對產(chǎn)品、服務(wù)宣傳有利的廣告媒體。

不同類型的媒體受眾具有不同的特點，所需要的費用和可以達(dá)到的效果也往往有所不同。企業(yè)主可以根據(jù)不同類型的媒體特點選擇廣告的合作對象、廣告內(nèi)容、廣告時間、合作周期，從而以低的成本達(dá)到大的宣傳效果。

廣告媒介研究方法

√  街頭/社區(qū)訪問：到街上/社區(qū)隨機采訪一些路人，可以請他們口頭回答一下具有針對性的問題，或是填寫一些調(diào)查問卷。此方法適合效率高，費用少，但需投入一定的人工成本。

√  電話訪問：通過電話訪問的形式，對被訪者進行問卷調(diào)查。此方法僅限于較為簡單的問卷調(diào)查，不適合做深入訪談。

√  在線調(diào)查：通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺對網(wǎng)民進行問卷調(diào)查。在線調(diào)查的方法適用于調(diào)查范圍較廣的市場調(diào)查，同時具備高效率、低成本等優(yōu)點，但調(diào)查對象具有一定局限性，對象一般為45歲以下的年輕群體，就是正常網(wǎng)民的的年齡特征。但是這一群體也是消費能力強，信息接受度強的群體。