產(chǎn)品研究

什么是產(chǎn)品研究?

產(chǎn)品研究是市場研究的主要研究內(nèi)容，相應的市場研究技術則是圍繞產(chǎn)品開發(fā)、包裝、命名和上市等的過程發(fā)展而來的，通常指通過市場調(diào)查手段，向目標消費者尋求幫助，讓目標消費者預先從各種可能對產(chǎn)品相關的變更方案中，優(yōu)選出消費者滿意和容易接受的方案，為企業(yè)進行產(chǎn)品的研發(fā)，改良，以及推廣等方方面面的決策提供市場決策依據(jù)，從而提升企業(yè)在產(chǎn)品相關決策上的成功率，降低潛在的市場風險。

通常產(chǎn)品市場研究圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務的概念、特點、功能、效用等，進行產(chǎn)品市場定位，分析消費者利益滿足和價值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)的市場前景,預測市場潛力和銷售潛力，同時為企業(yè)制訂有效的營銷策略提供依據(jù)。

產(chǎn)品研究的價值