焦點(diǎn)小組訪談

定義

焦點(diǎn)小組訪談，通常稱為“座談會(huì)”，一般由8-12人組成，在一名主持人的引導(dǎo)下對(duì)某一主題或觀念進(jìn)行深入討論。焦點(diǎn)小組調(diào)研的目的在于了解和理解人們心中的想法及其原因。意義在于了解他們對(duì)一種產(chǎn)品、觀念、想法或組織的看法，了解所調(diào)研的事物與他們生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。

實(shí)施過(guò)程        

步驟1：準(zhǔn)備焦點(diǎn)小組訪談：選擇焦點(diǎn)小組設(shè)備并征選參與者

步驟2：選擇主持人并編制討論指南

步驟3：實(shí)施焦點(diǎn)小組訪談

步驟4：編寫(xiě)焦點(diǎn)小組訪談報(bào)告

發(fā)展趨勢(shì)          

在移動(dòng)終端上進(jìn)行線上小組訪談是焦點(diǎn)小組訪談?wù){(diào)研中一個(gè)非常普遍的趨勢(shì)。甚至當(dāng)焦點(diǎn)小組訪談在傳統(tǒng)的會(huì)議室中進(jìn)行時(shí)，調(diào)研委托方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看訪談會(huì)議也在成為一個(gè)越來(lái)越流行的趨勢(shì)。對(duì)于調(diào)研委托方來(lái)說(shuō)，優(yōu)點(diǎn)在于節(jié)約了長(zhǎng)途旅行的時(shí)間和金錢(qián)成本。現(xiàn)在在使用傳統(tǒng)方法進(jìn)行的焦點(diǎn)小組訪談中，超過(guò)40%使用了視頻的線上傳送。