比起親自培育新市場(chǎng)，投資收購(gòu)可能是扭轉(zhuǎn)自身頹勢(shì)的一個(gè)捷徑。

消費(fèi)品行業(yè)整體處于增速下滑通道中，業(yè)內(nèi)大公司和外部投資者都開始在創(chuàng)業(yè)公司身上找機(jī)會(huì)了。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研CBinsight的數(shù)據(jù)，2015年，消費(fèi)品行業(yè)達(dá)成了145次投資，金額超過11億美元。到2016年，投資機(jī)構(gòu)和大公司的出手速度更快，但花錢更謹(jǐn)慎了——167筆投資花了不到9億美元。

這些錢主要投向了有機(jī)食品、化妝品和定制化零售渠道。其中，去年第二季度，做有機(jī)食物線上批發(fā)的Thrive Market獲得了一筆1.1億美元的B輪融資，估值達(dá)到1.5億美元。這個(gè)被認(rèn)為有前景的細(xì)分領(lǐng)域，目前還只是一個(gè)非常小眾的市場(chǎng)。

碳酸飲料銷量連續(xù)第12年下滑的慘景下，食品和飲料行業(yè)是最著急的那個(gè)。過去一年，60%的收購(gòu)和投資都發(fā)生在食品和飲料行業(yè)。江西市場(chǎng)研究大公司也紛紛成立了自己的風(fēng)投部門。

通用磨坊2015年剛成立的投資機(jī)構(gòu)301公司過去一年拿了下5個(gè)項(xiàng)目。2016年，美國(guó)罐頭湯制造商金寶湯和零食制造商家樂氏則分別成立了相對(duì)獨(dú)立的投資部門Acre Venture Partners和Eighteen94 Capital。

投資機(jī)構(gòu)也在快消行業(yè)尋找機(jī)會(huì)。2017年4月，著名風(fēng)投機(jī)構(gòu)紅杉資本也投了它的化妝品公司，2013年成立的英國(guó)小眾高端美妝品牌Charlotte Tilbury。后者是英國(guó)著名化妝師Charlotte Tilbury創(chuàng)立的同名品牌，產(chǎn)品包括護(hù)膚品、化妝品和香水，在美國(guó)、加拿大、英國(guó)、愛爾蘭和荷蘭有售，2016年實(shí)現(xiàn)了3位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

這樣的投資今年還會(huì)繼續(xù)。多年來，快消品公司總是花更多錢在廣告和銷售渠道建設(shè)上，它們的研發(fā)費(fèi)用卻一直只占到成本支出的3%到13%左右。大公司花錢買下小品牌也一直都是省錢和省時(shí)的做法。